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蓝隅酒店  品牌策划全案

 

品牌策划基础调研 

品牌定位

视觉形象

空间形象

品牌Vi设计

项目背景:

项目地点:青岛西海岸军民融合区

项目规模:8000平米

业态涵盖:酒店住宿(118套房)、会议、商务会务、餐厅

项目周边:航母基地、军队公园、中铁博览城、大学、社科院、医学院、海军保障中心、海军公寓、国家科研所

 

项目周边:

1.海西大酒店,三星级。套房共计116间,是一家集住宿、餐饮、度假、会议于一体的综合性酒店。200元起

2.德泰大酒店,座落于国家级旅游风景区,拥有多种房型的客房。有停车、礼宾、外币兑换、商场、邮寄、保险箱、代办票务等多项配套设施。257元

3.胶南国旅大酒店,三星级。1.8万平方米,员工近300人。拥有客房162间,能同时提供300人住宿、800人就餐。149元

4.九上商务大酒店,四星级标准,旁山而建,临海。一期工程10000多平方米),集餐饮客房、洗浴休闲、养生保健、商务娱乐等多功能于一体的绿色商务酒店。138元

 

业态分析:

周边临近酒店大多注重酒店基本功能,风格千篇一律,大多无品牌特色区分,

消费价位大多适中,无太高价位。酒店品牌呈现无明显区分,酒店经营特色不明显,服务也无明显差别。经营的概念略显陈旧。

 

市场趋势:

随着经济的进一步发展以及旅游资源的进一步开发,酒店业将会进一步发展,酒店业出现崭新增长区域。市场日趋成熟,但远未饱和,尚存大量空白地段。

 

酒店栖息与工作和生活都在以更高频次接壤,酒店越来越商务快捷的同时也开始精品化、个性化、特色化、主题化、多元服务化,主题式精品商务酒店顺势大量派生。

 

 ——以某种特定文化为主题来设计,打造独一无二的酒店文化。用文化概念为酒店经营提升附加值,利用文化的视角

 

消费人群画像:

1.年龄30~55岁之间

2.在一二线城市生活工作,有一定的社会地位及身份

3. 有较高学历

4. 事业单位公务人员、大中小企业中高层管理者、创业人员

5. 年入2万—15万美元

6.大部分拥有满足人们安稳生活需求的资产,如:房、车、存款

7.能够完全满足基本生活用品消费需求,注重物质生活的品质,具有一定的奢侈品消费能力

8.具有较强文化和精神领域的需求,注重个人的社会形象和社会地位

 

品牌定位:

滨海精品商务休闲酒店

品牌Vi设计

品牌Vi设计

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品牌灵感

品牌Vi设计

 

视觉形象命名

 

蓝隅

——归本

——命名角度,从滨海入住感受切入;

——舒适的气候、便利的交通、充分感受蔚蓝的大海带来的惊喜;

——“隅”靠海的地方;

 

宣传文字建立 

一、

她的蓝,

透着独一无二的生活品质

她的蓝,

让这座城市宁静而又充满活力

她的蓝,

让我无法自拔

二、

这时的蓝色是忧郁的,白色的线条,

相互交织,

随意组合,

像一条条波浪,

我仿佛听到大海的声音。

  三、

忧郁与理智的代名词

在这个随处都能听到海浪的城市里

蓝  被演绎的淋漓尽致

 

视觉色彩建立 

品牌Vi设计

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视觉元素建立

品牌Vi设计

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