常回家品牌VI设计

2018-06-29 16:34 xintian

一袭蓝衫客家韵,千年传承中原风——常回家品牌VI设计

项目名称:常回家客家菜

项目地址:深圳

项目类型:品牌VI设计

主创团队:飓风设计

设计总监:马丽君

设计师:张文文

美文:刘策

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“蓝衫”已被很多现代人视为客家传统服饰的意象。有的学者认为客家人具有蓝色情结,客家人对蓝色的偏爱和迷恋,绝非偶然,而是与其独特的生存经历、文化背景、自然环境息息相关。常回家位于深圳,主打客家菜,客家饮食的特色用四个字来概括就是素、野、粗、杂的传统吃法。所用食材都是家养禽畜和山间野味,有“无鸡不清,无肉不鲜,无鸭不香,无肘不浓”的说法。

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品牌LOGO

取蓝衫和蓝染客家文化象征色

从传统中再创新

添加现代元素

 

字形圆润中带有棱角,代表着客家人这一南方古代汉族移民群体,不断吸收其他文化,却又有着非同寻常的自我意识和价值观;“回”字像极了客家土楼这种独具特色的民居建筑。

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名片颜色风格正白背蓝

源于客家女性服饰蓝衫印白花

从一张卡片上挖掘出了客家更深层的文化内涵

VIP卡在客家蓝上加入了客家菜的元素

让整个风格更加时尚、健康、有食欲

 蓝色象征着宁静、深邃

    蓝色象征着宽容、智慧

但是在这里

蓝色象征着“客而为家”